在国际足联的官方赞助序列中,最新的“价格表”是主赞助商(可以使用国际足联标识8年)2.5亿美元,单届世界杯赞助商为3700万美元。1998年,法国世界杯,单届世界杯赞助商还只要花700万美元;到2002年变成了1000万美元;再到德国世界杯,价格涨到3700万美元;而国际足联最新公布的价格表更令人瞠目,2010年南非世界杯,单届世界杯赞助的“门槛”是8000万美元。所谓物价飞涨,世界杯的赞助费用恐怕是以最惊人的几何数级在增长。
值得一提的是,虽然没有中国企业成为世界杯的主赞助商,但在广告方面,中国企业也借着世界杯的东风大展拳脚贡献不少:TCL以传说中的超过1000万欧元的价格让小罗代言其产品,而联想电脑也以不菲的价格让小罗成为代言人,中国移动以超过一亿元人民币的价格成为央视转播的头牌赞助商,新浪以5000万元人民币巨资打造世界杯网站,甚至连传统媒体也投入广告大战,《体坛周报》赢得世界杯官方合作媒体资格欧洲杯-米乐M6官方网站,光鲜之下,付出的代价也超过1000万元人民币。
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